Projekti eesmärk on tuua kõrgmood senisest rohkem tänavapilti ning näidata, kuidas oskusliku stilistika abil saab seda tänavamoega nutikalt kombineerides luua väga erinevatesse olukordadesse sobituvaid rõivakomplekte. Nii ei jää hinnaline disainerkleit peale ühekordset kandmist kappi seisma, vaid seda saab kanda kordi ja kordi.

“Mulle meeldib väga segada omavahel erinevaid rõivastiile ja hinnaklasse, luues tervikliku ja inspireeriva komplekti. Kõrgmood on valmistatud käsitööna ja kvaliteetsetest materjalidest, mistõttu on selle eluiga pikem ja investeering tasub end ära läbi jätkusuutliku kasutamise. Samas on tänavamood hea võimalus värskendada riidekappi hooaja trendiesemetega, sealne valik on laiem, hinnasõbralikum ja väga erinevaid stiile arvestav. Tahan julgustada inimesi mitte kartma Eesti disainerite juurde minna, peljates, et looming on üleliia kallis. Pigem tasub mõelda selle peale, kuidas nutikalt seda koos tänavamoega kanda, nii et sellel oleks väga mitmeid kasutusvõimalusi,” tutvustas projekti ideed stilist Johanna Eenma.

“Inimeste elustiil on muutunud ning nende ootused moerõivale erinevad tunduvalt nelja-viie aasta tagusest ajast. Ettekujutus, et kõrgmood sobib vaid punasele vaibale ja vastuvõtule, hakkab asenduma ootusega rõivaste mugavusele ja kombineeritavusele. Julgustan alati naisi erinevaid komplekte kokku panema ja oma stiiliga katsetama, kõrgmood võib olla vägagi igapäevaselt kantav ja tänavamoega sobitatav. Muutunud on ka inimeste suhtumine brändirõivastesse. Järjest vähem on oluline kanda pealaest jalatallani mõne tuntud rahvusvahelise disaineri loomingut, selle asemel on paljud leidnud tee Eesti moeloojate juurde, kelle loomingust soetatakse garderoobi kvaliteetsed ja aegumatud baasesemed, mida siis tänavamoe brändidega täiendatakse, loomaks põnevaid ja eriilmelisi rõivakomplekte,” rääkis moelooja Tiina Talumees.

Projekti idee sündis meeskonnal koostöös Tiina Talumehe moestuudio ja Viru Keskusega ning valminud moeseeriat näeb täies ulatuses suvises ajakirjas Säde. “Oleme Eesti disaini ja iseloomuga rahvusvahelisi tänavamoebrände toonud kokku erinevates projektides, millest kindlasti suurim on kaks korda aastas toimuv Viru Keskuse moesündmus FIBIT. Julge käekirjaga stilistide nägemused inspireerivad inimesi julgemalt katsetama ja oma tavapärasest stiilist erinevaid asju proovima, mis rikastab meie moe- ja tänavapilti. Omalt poolt on meil huvitav jälgida, kuidas Johanna stiili täiendavad selles projektis EKA noored moestilistika tudengid, kellel ühel hetkel tekib enda isiklik stilistikäekiri ja keda tulevikus ka meie moelavale stiliseerima kutsuda,” rääkis Taivi Koitla, Viru Keskuse turundus- ja kommunikatsioonidirektor.

Projektil aitasid teoks saada Tiina Talumehe moestuudio ja Viru Keskus, stilist Johanna Eenma ja fotograaf Oliver Moosus, loovjuht Anne Rinne ja projektijuht Evelin Ojamets. Modellideks olid Karmen Birgit Kruustükk ja Ruth Raja, kellele tegid kaunid meigid ja soengud Ketlin Kivi ja Ksenia Ljashenko (Glow Makeup Estonia). Stilisti ja projektijuhti aitasid EKA moestilistika tudengid Svea Altjõe, Jasmin Isabel Kaunismäe, Krista Kippar, Tiina Kärsna, Margrit Malva, Liina Raidoja, Hanna Saagpakk, Triin Uustalu ja Kadri Vahar.