Foto: Shutterstock

„Juustega seotud arutelude taga on sageli ilunormid ning alusetud stereotüübid. Naised lasevad kahjuks liiga tihti neil mõjutada oma soengustiili,“ sõnas Dove brändijuht Marit Soha. „Meie usume, et naised ei peaks ühiskondlikule survele järele andma. Igal naisel tuleks vabastada end üldlevinud normidest ja kujundada oma soengut täpselt nii, nagu tema seda soovib,“ innustas Soha.

Dove käivitas #YourHairYourChoice kampaania, millega kutsub üles naisi kogu maailmas kandma uhkusega omanäolisi soengustiile ja tähistama seeläbi juuste mitmekesist ilu. Kampaania keskmes on inspireeriv lühifilm naistest, kes on murdnud niinimetatud soengureegleid ning demonstreerivad uhkusega oma juukseid kui vabaduse märki.

Filmis kuvatud naised jutustavad südantliigutavaid lugusid sellest, kui oluline on kanda juukseid just nii nagu nemad soovivad – olgu selleks siis pikkade juuste kandmine väärikas eas, otsus värvida juuksed lillaks või mitte toonida halle juukseid, või sootuks soov sirgendada oma lokkis juukseid. See nõuab sageli ühiskonnas juurdunud tõekspidamiste murdmist. Mõned neist kannavad oma loomulikke juukseid, teised aga uhkeldavad ekstravagantsete soengutega. Küll aga on nende sõnum ja eesmärk üks – tähistada valikuvabadust ja rõhutada, et iga naine saab ise otsustada oma juuste saatuse üle.

„Me soovime inspireerida naisi olema ainulaadsed ja isikupäraselt ilusad. Mis puutub juustesse, siis julgustame unustama reeglid ja väljendama end soengute kaudu. Ühtlasi kutsume kõiki osa võtma #YourHairYourChoice liikumisest ning jagama sotsiaalmeedias samanimelise märksõnaga meeleolukaid soengufotosid,“ lisas Soha.

Ameerika Ühendriikides, Brasiilias, Kanadas, Argentiinas, Suurbritannias ja Prantsusmaal läbi viidud uuringu viis 2015. aasta detsembris läbi agentuur Edelman Intelligence.